ホテル用バスアメニティ市場：成長分析、市場動向、主要企業と革新、2025年～2032年の展望

 

ホテル用バスアメニティとは、宿泊中のゲスト体験を向上させるためにホテルが提供するパーソナルケア製品の総称です。一般的には、シャンプー、コンディショナー、シャワージェル、ボディローション、固形石鹸などが含まれ、利便性とラグジュアリーを重視したこれらの製品は、ホスピタリティブランドの構築やゲスト満足度、サービス品質において重要な役割を果たしています。

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ホテルの星の格付け、ターゲット層、環境方針に応じて、アメニティの種類や品質は異なり、近年では環境配慮型のサステナブルな製品を導入するホテルも増加傾向にあります。また、パッケージングもブランドイメージを表現する重要な要素であり、デザイン性に優れた容器が多く採用されています。

市場規模

2024年時点での世界のホテル用バスアメニティ市場は220.2億米ドルと評価されており、2032年には469.1億米ドルに達すると予測されています。2025年から2032年の期間における年平均成長率（CAGR）は11.7%と見込まれており、観光業の拡大、世界的な旅行支出の増加、ラグジュアリー体験への期待の高まりが成長を後押ししています。

本市場は、ゲスト体験の向上およびホテルブランドの強化において中核的役割を担っており、シャンプー、ボディソープ、ローションといった多様なパーソナルケア製品が提供されています。持続可能性やプレミアム志向の高まりを受けて、ホテルは高級・サステナブルブランドとの提携を進め、ゲストの期待に応えるアメニティの開発を進めています。

市場動向（促進要因・制約要因・機会・課題）

促進要因：世界的な観光業の成長

国際観光の回復がホテル用バスアメニティの需要を押し上げています。国連世界観光機関（UNWTO）によると、2024年第一四半期の外国人旅行者の到着数は前年同期比で20%増加しました。これにより、ホテルの稼働率が上昇し、ゲスト向け製品の充実が求められています。

2024年には、世界で約14億人の国際観光客（宿泊を伴う旅行者）が記録され、前年より11%（1億4,000万人）増加しました。2024年の最初の7か月間での国際観光客数は約7億9,000万人に達し、前年同期比で11%の増加となりました。

制約要因：高コストなプレミアム・サステナブル製品

市場成長を抑制する主な要因の一つが、自然由来で生分解性のある持続可能な製品の高コストです。Global Wellness Instituteの2023年の報告によれば、こうした製品は通常、従来品よりも30〜50％高価であり、中・低価格帯ホテルにとっては導入コストが大きな負担となります。

機会：デジタル統合と官民連携の拡大

AIやIoT、データ分析を活用することで、在庫管理の最適化やゲスト体験の個別化が可能となり、無駄の削減と効率向上が期待されています。Marriottはスマートディスペンサーを導入し、使用状況をモニタリングしています。

また、政府とホテル業界・製造業界の連携により、新興国でのサステナブル施設の整備も進展。インドやブラジルといった観光成長市場での持続可能なソリューションの拡大が今後の成長機会となります。

2024年12月には、Pyramid Global Hospitalityの欧州部門がロンドンのAxiom Hospitalityと戦略的合併を行い、30施設が加わって合計8,000室以上のポートフォリオを形成しました。

課題：規制対応と地域差

水資源、化学物質使用、パッケージングなどに関する規制は国や地域ごとに異なり、ホテルチェーンにとっては運用コストとコンプライアンスの複雑さが増す要因となっています。米国EPAやEUの「使い捨てプラスチック指令」など、法令の違いは製品展開に影響を与えています。

地域別分析

アジア太平洋地域と欧州は、観光復活とサステナビリティ意識の高まりにより、市場成長を牽引しています。UNWTOによると、2024年第一四半期におけるアジア太平洋地域の国際観光客到着数は前年比25％増、欧州も15％増を記録しました。成熟市場である北米の成長は緩やかですが、安定した需要があります。

とりわけ欧州では環境規制が厳格であり、持続可能なアメニティの導入が進んでいます。これらの地域別動向により、ホテルはローカルニーズと法規制に適した製品展開を求められており、市場全体の成長を後押ししています。

競合分析

ホテル用バスアメニティ市場は、グローバル企業と地域企業が混在する中程度に分散した市場です。主要企業は以下の通りです：

  • Kimirica Hunter International：高級製品とグローバル展開で知られる

  • Groupe GM：欧州を代表するカスタマイズアメニティの大手

  • L'Occitane：高級ホテル向けのトイレタリーを提供

  • ADA Cosmetics International：サステナブルなバスアメニティで業界を牽引

  • Guest Supply（Sysco Company）：大手ホテルチェーン向けに製品を供給

2022年6月、IHG Hotels & ResortsとUnileverが提携し、4,000軒以上のホテルで小型バスルーム容器を廃止し、Doveの大型製品を導入。年間850トンのプラスチック削減を目指す取り組みです。

2024年にはYon-KaとADA Cosmeticsが、ラベンダーの香りによるリラックス効果と睡眠改善効果を持つ新アメニティシリーズを共同開発。

また、2024年3月にはHotel EmporiumがKenneth Coleと提携し、Wyndham Destinationsの各施設に高級で環境配慮型のバスアメニティを導入しました。

市場セグメンテーション分析

製品タイプ別

  • シャンプー＆コンディショナー

  • ソープ＆ボディウォッシュ

  • ボディローション＆保湿クリーム

  • バスソルト＆バスボム

  • その他

エンドユーザー別

  • 高級ホテル

  • 中価格帯ホテル

  • バジェットホテル

流通チャネル別

  • プライベートブランド・OEM供給

  • 直接調達

  • サードパーティ供給・ディストリビューター

  • EコマースおよびオンラインB2Bプラットフォーム

よくある質問（FAQ）

▶ 現在の市場規模は？
2024年の市場規模は220.2億米ドル。2032年には469.1億米ドルに達する見込みです。

▶ 主要企業は？
Kimirica Hunter International、Groupe GM、ADA Cosmetics International、L'Occitane、Guest Supply などが挙げられます。

▶ 成長の主な要因は？
観光の拡大、ラグジュアリー体験の需要増、サステナビリティ志向、衛生意識の高まりが成長を促進しています。

▶ どの地域が市場を主導しているか？
北米、欧州、アジア太平洋地域が市場を牽引しており、特にアジアと中東は高成長が見込まれています。

▶ 注目すべきトレンドは？
サステナブルな包装、オーガニック成分、化粧品ブランドとの協業、ゲスト体験のカスタマイズ化などが挙げられます。

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